以“村BA”为媒 解锁农文商体旅融合新路径

全面推进乡村振兴，需要立足本土特色资源，培育新产业新业态，推动农文旅深度融合。扬中市西来桥镇有着深厚的群众篮球基础，20世纪50年代群众自发组建篮球队，80年代实现村村有篮球场，曾多次斩获农民篮球赛冠军，篮球运动早已融入百姓日常生活，成为凝聚邻里乡情的文化载体。继首届“村BA”取得良好社会反响后，西来桥镇办好第二届草根篮球赛，坚持群众主体、惠民为本，将赛场变为惠民阵地、消费场景、交流平台，以一场群众喜闻乐见的篮球赛，激活一方发展活力。

深耕本土根脉，办好群众“家门口”的体育盛会

本土文化是赛事生命力的源泉。本届西来桥镇“村BA”延续草根办赛定位，将首届三人男子篮球赛升级为四人男子篮球赛制，面向机关、村（社区）、辖区企业广泛征集队伍，企业职工、村干部、普通村民、大学生齐上阵，组建10支本土参赛队伍，邀请专业裁判执裁，保障赛事公平公正。

赛事贯穿夏日暑期，开幕式、闭幕式同步开设礼德市集，售卖特色小吃，同步展出糏塑、竹编、玉雕等非遗项目，展销翠冠梨、鸡头米、生态大米、特色豆油等本地农特产品，累计销售额达50余万元。赛场周边百姓大舞台轮番上演群众文艺节目23个，让广大群众在“家门口”既能看热血球赛，又能品乡土烟火，充分调动群众参与热情，让赛事真正属于老百姓。赛事期间吸引游客3万余人次。

盘活文旅资源，以赛兴景赋能乡村旅游提质增效

以此次“村BA”赛事为重要抓手，打破传统乡村赛事单一模式，坚持“办赛事、优环境、兴文旅、聚人气”，依托赛事流量撬动乡村旅游发展，让乡土风景变文旅风景、闲置角落变网红景点。

全新打造“美丽转角”打卡点位，立足临港优势，通过微改造、微提升，打造出兼具临港气息和网红质感的乡村微景点，景点视频被“学习强国”全国平台采用，单条播放量破万。通过赛事引流、媒体赋能、线上传播，让小众乡村点位走出乡镇、走向全国，有效补齐乡村旅游打卡业态短板，丰富乡村短途游、周边游体验场景。以体育赛事聚人气、以景观打造留人气、以媒体传播涨名气，实现了“一场赛事激活一片风景、一处美景带动一方旅游”。不仅有效提升该镇乡村颜值和文旅知名度，更带动村民摆摊经营、农产品销售、乡村夜游消费，真正把文体流量转化为乡村旅游经济增量，为全镇农文旅融合发展探索出可复制、可推广的实践经验。

坚持赛事惠民，把服务阵地搬到赛场夜市

西来桥镇跳出单纯办比赛的思维，把“村BA”打造成为流动的民生服务窗口，实现“观赛不误事，纳凉办成事”。依托夜间赛事场景，将“政务夜市”嵌入活动现场，医保、电信、卫健、公安等部门下沉服务一线，现场开展政策咨询、业务办理，普及医保、反诈、文明出行等知识，把政务服务送到群众眼前，共解答政策咨询1000余人次。

聚焦青少年群体，组织参赛球员担任公益讲师，开设篮球公益课堂，面向留守儿童开展篮球教学、趣味运动，丰富少年儿童暑期精神文化生活。球赛、文艺演出、便民服务、科普宣传一体推进，既丰富群众夜间文化生活，又拉近党群干群距离，不断提升群众获得感、幸福感。

强化以赛为媒，搭建村企联动区域共富平台

小小篮球场，成为村企携手、区域交流的重要纽带。赛事鼓励村企联合组队参赛，大津重工、中海粮油、汇森生物、佳旺华等本土企业积极参与赛事联建，企业家与村干部同场竞技、企业职工与村镇群众共同角逐，在比拼中增进感情，深化村企沟通协作，凝聚起镇域发展合力。

邀请常州、丹阳等周边文艺团队来现场展演，以文艺会友拓宽发展“朋友圈”，吸引周边游客前来观赛消费。借助赛事流量，同步开展农特产品展销，带动本地特色农产品拓销路、提名气，把赛场人气转化为消费活力，推动体育流量向经济增量转变，为产业协同、资源互补的共富实践打下坚实基础。

深化融合赋能，持续书写乡村振兴新篇章

一场篮球赛的落幕，是农文商体旅融合发展的新起点。本届“村BA”立足乡土实际做实内容，把体育竞技、文化传承、便民惠民、产业带动紧密结合，印证了“小赛事”也能撬动“大发展”。

下一步，西来桥镇将持续擦亮本土篮球文化IP，总结本届“村BA”办赛经验，用好新媒体讲好乡土体育故事，持续推动农业提质、文化活态、商业创新、体育惠民、旅游升级，不断完善“赛事+”融合发展模式，探索IP品牌化、利益共享化发展路径，真正实现“办好一场赛，激活一域地，带富一方人”，为乡村振兴注入源源不断的体育力量。（赵君峰）